Профессия Специалист по веб-аналитике

Специалист по веб-аналитике - это специалист, который собирает, обрабатывает и анализирует данные о поведении пользователей на сайте. Он настраивает системы аналитики, строит отчёты и дашборды, анализирует воронки продаж, конверсии и источники трафика. Веб-аналитик помогает бизнесу понимать, что работает на сайте, а что требует улучшения, и принимать решения на основе данных.

Инструменты

• Yandex.Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager
• Системы веб-аналитики: Matomo, Mixpanel, Amplitude
• BI-инструменты: Power BI, Tableau, Looker, Data Studio
• SQL (для запросов к базам данных)
• Python (pandas, matplotlib, seaborn)
• Google Sheets, Excel (продвинутый уровень)
• Управление задачами: Trello, Jira

Роадмэп

Чтобы стать специалистом по веб-аналитике, нужно пройти такой путь:

1. Изучить основы аналитики и работы с данными.
2. Освоить Google Analytics и Yandex.Metrica.
3. Изучить Google Tag Manager для настройки событий.
4. Освоить SQL для работы с данными.
5. Изучить BI-инструменты для визуализации.
6. Освоить построение дашбордов и отчётов.
7. Собрать портфолио: 3-5 проектов по аналитике.
8. Начать искать работу.

Типичный день

Утро веб-аналитика начинается с проверки отчётов в Google Analytics и Yandex.Metrica. Он смотрит динамику трафика, анализирует изменения конверсий, проверяет работу целей и событий. Затем настраивает новые события в Google Tag Manager, строит дашборд в Data Studio для отдела маркетинга. После обеда готовит отчёт о воронке продаж и обсуждает результаты с командой. К вечеру пишет рекомендации по улучшению и обновляет задачи.

Сложности

• Данные могут быть неполными или неточными.
• Бывает сложно отделить шум от сигнала.
• Настройка GTM и событий требует внимательности.
• Маркетинговая команда может не понимать ценность аналитики.
• Нужно работать с большим объёмом данных и делать выводы.

Вход

Минимальный порог входа - знание Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Tag Manager, основ SQL и BI-инструментов.

Рост

Из специалиста по веб-аналитике можно расти в такие профессии:

• Ведущий веб-аналитик - управление проектами и командой.
• Data Analyst - переход в общую аналитику данных.
• Product Analyst - переход в продуктовую аналитику.
• BI-разработчик - углубление в дашборды и визуализацию.
• Маркетинг-аналитик - работа с маркетинговыми данными.